項目背景：

這次的項目是仁懷茅臺酒鎮與政府合作，計劃在重慶打造一處醬香酒主題展廳。在這個之前，茅臺酒作為中國國酒的品牌知名度已是極高，而我們杭州展覽設計主要負責的是整個場館的展廳設計方案，以展現茅臺醬香酒的品牌形象及醬香酒的歷史文化，從而吸引目標用戶（即當地市民和外來游客）的目光，獲得記錄酒文化、傳播酒文化、發展酒文化的社會效益。

明確品牌定位，提取價值元素

茅臺鎮醬香酒的特點是什么？是歷史，是文化。而孕育了這些的是仁懷的青山白云、水土自然。“酒冠黔人國，鹽登赤虺河”，出生在這里的茅臺醬香酒在經歷了歷史的沉淀后，愈發醇香。明確了這個定位，我們提取“土”和“水”作為設計的關鍵點來表達歷史的厚重與流動，同時希望保留樂牛奶一貫簡約的設計風格。

-結語-

樂牛奶的設計風格是簡潔的，卻不是無聊的。對于茅臺醬香酒體驗館，樂牛奶選擇了以木質、玄黑為主色調，剛柔結合，成功塑造了一個以歷史文化為基調，以現代風格展現生命力的體驗式展館。